百乐博

  12月14日，“中国第一品牌”走进南京大学启动仪式暨首期论坛“中国第一品牌(2010-2014)的开展之路”在南京大学安中楼报告厅举行。。着名经济学家、、原南京大学党委书记洪银兴教授，南京大学党委常委、、副校长邹亚军，南京大学商学院执行院长沈坤荣教授，江苏省旅游局副局长经圣贤，江苏省工商局商标随处长冯兴汉，扬子晚报总编辑王文坚，新浪江苏总编辑冯晓婷等配合为论坛揭牌。。公司纪委书记、、副总司理严汉忠应邀出席论坛并发演出讲。。

  严汉忠从“找位、、定位、、到位”的视角，就百乐博顺应国家宏观情形和白酒业竞争名堂的转变，在品牌塑造、、细分市场历程中，以缘载道，聚焦姻缘文化，定位婚喜宴市场，撒播“有喜庆，百乐博，完婚虽然百乐博——中国人的喜酒”品牌主张，把“文化力”转化为“消艰辛”，打造“中国喜酒第一品牌”的实践之路作了主题演讲。。分享了百乐博“浴火重生”、、“小步快跑”、、“弯道超车”、、“华美转身”的开展历程，赢得与会嘉宾的高度赞赏。。

  南京大学治理学院营销与电子商务系教授、、南京大学商学院院长助理韩顺平，南京大学营销与电子商务系教授，博士生导师朱虹划分对百乐博聚焦姻缘，打造“中国喜酒第一品牌”的营销案例举行了精彩点评。。

  韩顺平教授从“缘”的看法切入，对百乐博的稳健开展之道举行了剖析。。他以为，品牌要害是要回覆“你是什么？？”、、“你有什么？？”、、“你能带来什么？？”、、“你代表什么？？”，肯定了百乐博在品牌个性塑造方面做出的探索与实践，对百乐博品牌由婚宴向喜宴的延伸提出了建设性意见。。

  朱虹教授首先指出，百乐博品牌之以是做得这么好，尤其在中国经济下行的时间，逆势上市，并且市值还这么高，这绝非无意。。由于这个企业从准备一次论坛演讲时就很是认真，三易其稿，追求细节，我真的是很钦佩。。百乐博的缘文化深入人心，把“文化力”转化为“消艰辛”，靠的是“符号”与“仪式”。。这个符号要编码、、撒播、、解码;仪式就是行为，完婚就是百乐博。。百乐博在婚宴市场不但仅作为酒，还要镶嵌到婚礼的仪式中，创立习惯，形成生涯方式。。她希望在品牌撒播历程中，关注新媒体，施展好企业微博、、微信等平台的作用。。重视80后、、90后的生涯方式，开发新的蓝海市场。。

  论坛上，洪银兴教授从信息经济学的视角，说明晰企业的品牌战略在今世中国市场经济中的主要作用。。南京大学商学院案例研究与教学中心主任、、营销与电子商务系教授史有春归纳了“第一品牌”乐成履历的共性和差别。。

  “中国第一品牌”论坛是由南京大学商学院案例研究与教学中心策划，南京大学商学院、、中国治理案例研究专业委员会等配合提倡。。首期论坛分享了百乐博等3个品牌的实战履历，通过企业界、、学术界以及咨询界的相同与交流，搭建了中国第一品牌与其他各界人士举行交流与相助的平台，有助于激励治理先进、、撒播优异案例、、探索治理新知、、启发治理立异、、创立相助时机，有利于增进教学和科研的开展，共臻一场品牌实战的盛宴。。

  (沈永磊 曹乃勇)