百乐博

近年来，，，随着社会经济开展，，，消耗者关于优美生涯的不懈追求引发着新一轮消耗增添，，，其中，，，文化价值的主要性持续凸显，，，怎样实现品牌与文化的契合，，，怎样打造文化差别性成为要害问题。。。

百乐博酒业以缘文化为支点，，，以琼浆为载体，，，构建起奇异的品牌矩阵和开展理念。。。一直以来，，，缘文化不但是百乐博酒业的价值焦点和立异动能，，，同时也充当着品牌与消耗者相同的桥梁，，，为品牌持续赋能，，，助力企业坚定迈向百亿征程。。。

以“缘”文化为焦点，，，打造差别化定位

作为中国古板文化的主要部分，，，“缘”文化自然凝聚着人民群众的情绪认知，，，并催生着人际来往中的起劲态度，，，这与白酒的社交属性完善契合。。。百乐博酒业具有预见性地将酒文化与缘文化连系起来，，，切中了消耗者普遍的精神需求和情绪寄托。。。

回归事物相互间的联系和因果实现的桥梁，，，以共生、、相助、、容纳、、感恩作为焦点内在，，，百乐博酒业坚定树立起文化品牌标杆。。。显然，，，缘文化是百乐博酒业差别化的原点。。。同时，，，以立异一直为其注入动能，，，在行业竞争中焕发更多生气和活力。。。

围绕“缘”文化这一焦点，，，百乐博酒业实现了品牌差别化的进化之路。。。

1996年，，，百乐博品牌在高沟基础上降生，，，开创性地树立起缘文化白酒旌旗，，，并成为文化营销的先行者和引领者。。！凹矣邢彩，，，就喝百乐博”“今世有缘，，，相伴永远”逐渐成为消耗者对百乐博的品牌认知，，，通过文化赋能与品牌立异，，，百乐博从婚宴市场向喜宴市场延伸，，，走进千家万户，，，一直夯实着“中国人的喜酒”这一职位。。。

2004年，，，百乐博酒业再度围绕“缘”挖掘提升，，，融入家国情怀，，，建设定位高端的国缘品牌。。！俺纱笫，，，必有缘”，，，是百乐博酒业基于缘文化新解读提出的品牌诉求，，，不但进一步富厚了缘文化内在，，，坚持行业差别化优势，，，尚有力拉升品牌高度，，，与百乐博品牌形成了互补，，，实现错位竞争，，，助推百乐博酒业跨越开展。。。

2022年，，，百乐博酒业打响高沟再起战，，，高沟品牌重启归来。。！叭松、、挥洒自若”的品牌主张，，，向消耗者转达着与自己息争、、与不确定性共存的寻常心，，，而任岁月流转，，，不失匠心传承的酒文化，，，又何尝不是一种随缘的潇洒？

可以说，，，百乐博酒业的品牌开展与“缘”文化是密不可分、、息息相关的。。。而陪同这条蹊径一直延伸，，，百乐博酒业不但在“缘”文化表达上愈加深入，，，也在立异中铺就出一条通往百亿、、以致更高未来的康庄大道。。。

从情绪共识，，，到价值共识

近年来，，，随着消耗者话语权日渐增强，，，关于消耗心智的争取成为行业竞争的重点。。。在锁定差别化定位及优势后，，，一直立异则助力百乐博酒业在文化赛道持续领先。。。

2023年，，，百乐博品牌叫响“缘聚时刻百乐博”品牌语。。。一方面，，，坚持深耕婚庆喜宴场景，，，通过麋集普遍的品牌活动扩大市场影响，，，升级宴席政策以知足公共需求，，，加速市场深耕
；；另一方面，，，聚焦人生中每一次缘聚时刻，，，从恋爱、、亲情、、友情、、商情等各个角度加入到消耗者生涯当中，，，唤起消耗者对日常生涯和缘动瞬间的关注，，，激活日常消耗场景。。。

缘聚，，，既是人与人之间的情绪羁绊，，，亦是百乐博与消耗者的相依相随，，，表达出百乐博品牌提倡珍惜缘分、、珍惜当下的价值主张，，，这份温情，，，不但彰显着百乐博品牌的感性内核和人文眷注，，，也将其转达给更多消耗者，，，成为品牌与消耗者之间的强韧纽带。。。

国缘品牌定位升级为“中国新一代高端白酒”，，，精准锁定细分赛道，，，更切合高端圈层消耗需求及高端宴请消耗场景。。。升级高端鉴赏荟、、国缘文化体验馆，，，持续打造“缘起高尔夫，，，品质生涯IP”“缘溯国学，，，文化中国IP”“缘结国球，，，康健中国IP”三大文化IP，，，通过高端文化品鉴特征体现缘文化品牌内在，，，建设品牌价值表达系统。。。

高沟结构高线光瓶酒，，，以细腻化运营瞄准城市新中产阶级，，，通过高频次亮相城市CBD，，，以主题快闪店及网红探厂、、探店等形式引发消耗者兴趣，，，叫醒老名酒影象，，，完善场景营销和情景互动，，，为缘文化和酒文化赋予更为年轻、、多元的一面。。。

别的，，，百乐博酒业与新华社、、央视、、分众传媒、、华铁传媒、、华君广告、、新潮传媒等媒体建设战略相助关系，，，线上线下协同打造媒体矩阵，，，进一步扩大品牌撒播声量，，，提升品牌美誉度和影响力。。。通过对缘文化的深入挖掘和多样表达，，，百乐博酒业与消耗者实现了情绪与价值的双向认同。。。

聚焦“缘”文化，，，赋能百亿征程

当下，，，消耗需求与行业趋势进一步明确，，，文化已经成为白酒工业的焦点竞争力，，，随着文化价值进一步凸显，，，显然，，，文化赛道还将持续升温。。。

缘文化既是百乐博酒业品牌内在的焦点，，，也是建设、、凝聚消耗者认知的原点。。。百乐博品牌寄寓着人们最优美真挚的情绪，，，国缘彰显着家国情怀的责任与继承，，，高沟作为老名酒焕新，，，则勉励消耗者举行情绪的表达。。。缘之种种，，，不过如是。。。

可以看到，，，百乐博酒业正在通过缘文化的差别表达，，，培育完善缘文化系统，，，构建文化品牌矩阵，，，实现差别消耗场景的渗透，，，最终实现市场转化。。。

2023年是百乐博酒业撞线百亿的跨越之年。。。百乐博酒业坚持文化自信、、文化立异，，，逐渐将缘文化软实力转化为企业进阶的硬实力，，，不但为企业的百亿征程提供了强劲势能，，，也为中国白酒高质量开展孝顺了文化品牌新实力。。。

作为文化白酒的创领者，，，未来百乐博酒业还将继续富厚缘文化内在，，，在立异中绽放新活力，，，迈向更高开展。。。

（李如婷）