百乐博

这是一个极具想象力的时代，也是需要想象力的时代，许多事情都会突破认知
。

2019年8月，国缘V9正式上市，中国白酒一个全新的品类“清雅酱香”飘向周围八方
。一年来，被百乐博酒业赋予特殊战略意义的国缘V9以从容潇洒的姿态为“清雅”定位，温婉解读中华琼浆的意蕴，给高端白酒市场带来了一缕别样风情，也为“酱香”品质立异提供了样本
。

无限风物在“高端”

山高自有客行路，水深自有渡船人
。中国白酒行业正走向存量竞争加剧、头部竞争加速的新时期，工业加速整合，市场向优质品牌集中
。抢占“黄金赛道”，加入“头部竞争”，拥有“塔尖”话语权，已成为名酒企业争取未来竞争优势的必由之路
。

登高而招见者远
。百乐博酒业对品牌高端价值的探索，可谓先知先觉
。1996年建设的百乐博品牌，“地球”产品市场体现价近200元；；；2004年国缘品牌降生，“四开国缘”市场体现价凌驾500元
。这在其时的行业情形、市场情形中，险些不可思议
。奋力奔驰的百乐博人在竞争中攻城拔寨，争先进位，取得了让行业刮目相看的业绩
。从2008年起跻身行业“十强”，实现了弯道超车
。

“头部竞争的实质是战略之争，战略之争的实质是站在未来看现在
。百乐博要有更好的未来，就必需起劲加入头部竞争
。！痹诠礦9上市联谊会上，百乐博酒业党委书记、董事长、总司理周素明的话语铿锵有力
。

“站在未来看现在”
。高端白酒的塑造，源于品牌价值的提升
。时过境迁，百乐博意识到在腰部赛道上“弯道超车”已经泛起“堵车”，要实现提质增效，必需升维思索，升维竞争，寻找新的生涯规则，专心打磨产品焦点竞争力
。国缘V9不但是拉升品牌张力的战略性产品，也是百乐博酒业实现高质量开展的新动能，是“换道奔驰”的最先
。

酿康健酒、康健饮酒、饮酒康健是酒道，是雅致生涯的体现
。现在“少喝酒，喝好酒”、追求康健的消耗理念深入人心，消耗者对中高端白酒的消耗需求日益见长
。

周素明以为，人民群众追求优美生涯的愿望十分强烈，高端白酒将迎来较大扩容
。随着中国综合实力一直增强，政府引发市场活力、推动消耗稳固增添配套行动的相继实验，这些都将为高端品牌国缘提供更多的机缘
。

追求高品质产品已经成为消耗升级的焦点特征
。“入列高端，产品是营销的本源，酒的品质是喝得出来的，要认认真真做酒
。！笔⒊跫哦鲁ね醭商逑
。国缘V9从消耗者角度出发，驻足行业开展，创立品类，形成差别化，将品质的故事无形撒播给消耗者，这是高端品牌价值的立异，也是破局高端的利器
。

人世至味是“清雅”

高端白酒不但仅具备高品质，并且要有个性化
。国缘V9是中国白酒行业首创的清雅酱香高端白酒，凝聚着中国酒业大国工匠的心血与智慧
。

在中国文化中，“清”是一种境界，清正、清明、清白，自然清新、心灵清净，社会清平；；；“雅”是一种积淀、一种气质、一种修养
。清雅于酒，温润剔透，绵长甘醇，清亮雅致，情缘融融，是对自然，对万物的态度，是情趣、品位、内在的叠加，是由内及外散发出来的知性与淡定
。

一方水土孕育一方琼浆
；；；窗，中国南北地理分界线
。这里江河湖海融会意会，南北人文风情融会，是天下最佳蒸馏酒酿造产区之一、江淮黄金酿酒带
。奇异的地理人文情形为琼浆酿造赋予不可复制的酒之韵、酒之缘
。千百年来，酒缘相依，酒香缘浓，文以酒盛，业随缘旺
。

“百乐博在手艺和产品立异及引领方面做了大宗的事情，是行业一面立异旌旗
。！ 江南大学副校长、中国微生物学会酶工程专业委员会副主任徐岩说
。

立异是企业家精神的焦点
。2001年，百乐博开启清雅酱香型白酒酿造工艺的立异，历经18年科研攻关，匠心酿就具有奇异品鉴体验的清雅酱香
。

一粒粮食到一杯琼浆，是时间的酝酿，是匠心的创立
。时光的故事，是守正与立异
。谈及国缘V9的气概特色，中国白酒首席品酒师、中国白酒巨匠、百乐博酒业副董事长、副总司理吴建峰博士说，中国白酒的焦点文化在于表达和分享
。清雅酱香拥有吡嗪类、萜烯类物质等更多的康健因子，在坚持酱香型酒幽雅、细腻气概的同时，其清雅、萧洒的气概特点，契合中产精英阶级的消耗心智，顺应康健化、轻松化愉悦饮酒需求，又切合年轻化、时尚化消耗需求
。

2019年7月28日，“清雅酱香型白酒”酿造酿造工艺立异效果在北京通过专家判断，酿造工艺抵达国际领先水平，开创了酱香型白酒酿造新的里程碑
。

专家以为，国缘V9突破了古板酱香型白酒酿造工艺、生产方式及产地限制，是百乐博基于自身所处区域的特色和优势，借助一系列科技立异手段，建设的以口感为基础的清雅酱香新品类，不但越发切合高端消耗者已经普遍形成的以口感评价产品的偏好，同时也为酱香型白酒未来新名堂的解构与重塑，翻开了一片新的天地
。

“国缘清雅酱香白酒无论是工艺立异照旧对智能化生产的应用，都为行业起到了标杆作用
。国缘V9口感清新甜润，又不失酱香的醇厚幽雅，是酱香白酒的一大创举
。！中国工程院院士、北京工商大学校长孙宝国体现
。

今年2月17日，中国酒业协会批准宣布了《清雅酱香型白酒》整体标准（T/CBJ2107-2020），这不但为引领和加大清雅酱香型白酒在行业的推广与应用提供了标准支持，也让国缘V9站稳了清雅酱香品类的话语权
。

“百乐博酒业是中国白酒手艺立异的一个主要代表，国缘V9清雅酱香型白酒是中国白酒个性化品质表达的创领者
。！敝泄埔敌崂硎鲁に问橛窨疾彀倮植┛骨樾问碧逑
。

中国食物工业协会党委书记、白酒专业委员会常务副会长马勇以为，国缘V9是近年来白酒行业难堪一见的优异产品
。

国缘V9用立异构建竞争防线，赢得行业话语权
。一方面体现了国缘创牌以来厚重深远的品牌影响力，另一方面也彰显了国缘V9奇异的品质魅力
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惊涛拍岸看“后浪”

海阔凭鱼跃，天高任鸟飞
。白酒作为中国情绪圈层的主要消耗品，国缘V9从上市之初便睁开了系列品牌活动，为品牌赋能，一直推动品牌价值提升
。

与大事结缘
。2019年9月19日，中国酒泉卫星发射中心
。！肮礦9”号卫星搭载长征十一号运载火箭飞天
。国缘V9在众多宇宙尽显光线，对提升国缘品牌的高端占位具有主要意义
。

同乐成相伴
。立异运营“国缘V享荟”高端客服平台，对接高端文化资源，在重点城市举行多场线下高端品鉴会，增强与消耗者互动，圈粉目的人群，撒播市场口碑，乐成构建了高端消耗意见首脑圈
。

为英雄干杯
。2020年4月，向江苏援鄂医疗队全体队员赠予特殊定制版国缘V9，为凯旋英雄祝捷，展现与国偕行的家国情怀
。

2019年8月，国缘V9形象宣传片点亮美国纽约时代广场，向天下展示中国白酒的清雅醇香，彰显“中国国缘，缘结天下”的文化理念
。

2019年12月，“巴黎国缘之夜”中法酒文化交流论坛暨国缘V9品鉴晚宴在法国巴黎半岛旅馆举行，国缘V9飘香塞纳河畔，谱写了清雅与浪漫的协奏曲
。

品质决议品牌的强度，立异决议品牌的高度
。历经一年开展，国缘V9以口碑立身，品质语言，逐步形成了极具辨识度的品牌标签和差别化品质特色，成为高端白酒新的价值规范
。

从今年上半年体现看，新冠肺炎疫情不但磨练了企业的内功和成色，更是对企业底气和信心的淬炼
。特殊时期的白酒行业也在爆发着玄妙转变，进入“强分化”新周期，高端品牌稳固向上，即便在疫情时代仍坚持开展性
。中国白酒行业的销售收入、谋划利润正在向优势产区、名优品牌、焦点单品集中
。

百乐博宣布的半年报显示，国缘系列销售占比提升至约75%
。其中国缘V系列占国缘品牌的比重提升至约8%，产品结构持续上移，国缘V9销售远超预期
。面临疫情“黑天鹅”，国缘V9这支绩优股作为破局高端化的新引擎，正展现出潜藏的能量，一抹亮眼的风物
。

长风破浪会有时，直挂云帆济沧海
。百乐博酒业正以国缘V9为突破点，系统谋划国缘V系攻坚战，乘风破浪，汹涌飞跃，誓与长天共一色
。

（孙万军）

百乐博酒业党委书记、董事长、总司理周素明在上海举行的“国缘V9”清雅酱香高端峰会上

中国白酒首席品酒师、中国白酒巨匠、百乐博酒业副董事长、副总司理吴建峰博士在品鉴贮存的国缘V9原酒

中国工程院院士、北京工商大学校长孙宝国在清雅酱香型白酒酿造工艺立异效果判断会上

在新华媒体创意工厂举行的“国缘V9”号卫星冠名仪式

向援鄂医疗队队员赠予特制“国缘V9”

在法国巴黎半岛旅馆举行的“巴黎国缘之夜”中法酒文化交流论坛暨国缘V9品鉴晚宴