百乐博

——访百乐博董事长、、、党委书记、、、总司理周素明

克日，，百乐博入选新华社民族品牌工程仪式在京举行。！！０倮植┚埔刀鲁、、、党委书记、、、总司理周素明介绍，，下一步，，双方将以“缘”文化切入点，，围绕品牌建设与撒播开展全方位相助，，助力百乐博做百年迈店、、、创百年品牌。！！

半年报业绩亮眼 高端酒高歌猛进

通告显示，，百乐博今年上半年实现营业收入23.6亿元，，同比增添30.81%；；；实现归母净利润8.6亿元，，同增31.6%。！！ＳΩ盟，，在白酒企业竞争日趋强烈的情形下，，取得这样的效果实属不易。！！

据周素明介绍，，自2008年起，，百乐博的综合经济效益就已经跻身中国白酒业“十强”行列。！！2014年7月，，在上交所主板上市，，昔时实现净利润6.45亿元；；；2015年净利润为6.85亿元，，同比增添6.1%；；；2016年，，百乐博再次实现突破，，净利润跃至7.54亿元，，同比增添10.03%；；；2017年实现营业收入29.52亿元，，同比增添15.57%，，实现净利润8.96亿元，，同比增添18.21%。！！

可以说，，百乐博近年来一直在高速开展、、、弯道赶超。！！４2004年到2015年，，百乐博起劲运用现代科技提升古板生产工艺，，完成了从半机械化向机械化、、、再从机械化向智能化的两次飞跃，，建成了天下第一个智能白酒酿造车间，，不但为古板白酒行业转型升级和科技立异树立了标杆，，还成为天下食物行业工业化与信息化深度连系的规范。！！

但周素明坦言，，百乐博现在依然是一个开展中的企业，，未来重点是在局部领域做精、、、做好、、、做美。！！Ｌ厥庵档靡惶岬氖，，2017年“百乐博2017年高端品牌国缘系列”销售占比达62%，，同比增添6%；；；特A类以上产品销售占比达81.8%，，同比增添5%。！！Ｊ菹允，，品牌定位从“江苏高端白酒创导品牌”升级为“中国高端中度白酒创领者”的国缘系列白酒体现优异，，其销售收入、、、市场份额持续增添，，乐成成为百乐博第一大战略品牌，，且加速了品牌天下化结构历程。！！

植入“缘”文化 做足“缘”文章

据周素明介绍，，百乐博的前身是涟水县高沟酒厂。！！６十世纪九十年月，，酒厂曾一度亏损三、、、四亿元，，陷入举步维艰的僵局。！！Ｒ院笾卫聿愦蟮ɡ甯，，扬弃以往对品牌的古板命名方式，，首次在酒类品牌中融入了“缘”的文化元素，，“百乐博”这一品牌因此横空出生，，并开启了以“缘”文化为品牌定位的新时期。！！

周素明说，，作为中国白酒文化营销的提倡者和先行者，，百乐博是因缘而生、、、随缘而盛的企业。！！４釉缙诶殖傻钠放撇呋，，到厥后牵手央视寻亲栏目“等着我”，，百乐博一直把“缘”作为品牌文化的焦点，，以“缘”载道，，以“缘”立誉，，植入“缘”文化基因，，做足“缘”文章，，极具创意地将中国古板的酒文化和缘文化举行了完善融合，，塑造了一个全新个性化文化营销系统，，在竞争强烈的中国白酒市场趟出了一条奇异的开展蹊径，，创立了中国白酒业的“百乐博征象”。！！Ｌ厥馐，，继“百乐博”品牌后，，百乐博又推出全新的“国缘”品牌，，唱响“成大事,必有缘”品牌宣言，，乐成进军高端白酒市场，，从渠道立异、、、品牌立异到机制立异，，快速完成了企业的调解与转型，，突破了恒久以来消耗者对百乐博“中档酒”的定位，，挣脱了与同类产品的恶性竞争。！！

在周素明看来，，简简朴简单个“缘”字，，险些涵盖了人与人之间所有优美的友谊——亲缘、、、情缘、、、友缘……诚然，，无论是亲情、、、友情照旧恋爱，，都离不开“缘”。！！Ｎ啤霸怠蔽幕，，百乐博最先一直为品牌做加法，，以“缘”为焦点，，以“酒”为载体，，夯实品牌的“缘”文化属性，，培育百乐博文化系统，，打造了独具特色的企业品牌形象。！！

周素明以为，，酒文化最主要的是应该跟品牌文化细密地连系在一起，，而百乐博最突出的就是品牌文化优势。！！“缘”文化现在已经成为百乐博的灵魂，，成为百乐博最深挚的文化软实力和焦点竞争力。！！Ｎ蠢，，百乐博将继续施展以“缘”为特色内在的文化品牌优势，，驻足于打造最具影响力的文化品牌，，做百年企业、、、创百年品牌。！！

打造民族品牌 彰显品牌性格

在周素明看来，，民族品牌是中华文化的载体，，是民族精神的凝聚，，牵系着亿万炎黄子孙的情怀。！！Ｖ泄拙剖侵谢幕罹叽硇缘囊禾，，最具民族精神的飘香手刺。！！Ｃ褡迤放频拇蛟，，是包括“百乐博”在内的中国企业义禁止辞的责任继承、、、使命继承。！！

周素明说，，百乐博入选新华社民族品牌工程，，成为一个承载梦想与荣光各人庭的新成员，，不但为百乐博塑造更具内在、、、更具魅力的缘文化品牌赋予了新的动能，，也必将为百乐博实现高质量开展插上腾飞的同党。！！

据相识，，新华社民族品牌工程将围绕百乐博开展战略，，定制系统化的海内外推广方案，，为百乐博进一步提升影响力提供有力支持。！！

周素明相信，，百乐博将以搭乘新华社民族品牌工程为契机，，依托新华社民族品牌工程撒播平台、、、全笼罩撒播网络、、、全方位服务系统，，探索品牌立异升级新路径，，修建品牌人文化、、、差别化、、、特色化和场景化的辨识与认知、、、认同系统，，推进“品牌强国”战略，，驱动“百乐博”乘风破浪、、、扬帆远航。！！

周素明体现，，期待通过与新华社的结缘，，围绕酒和缘两大主题，，做强做明确酒主业，，立体化讲好百乐博品牌故事，，撒播百乐博好声音，，彰显品牌性格，，释放品牌实力，，点燃品牌精神，，缔结民族品牌图腾的时代佳缘。！！

（泉源：：经济参考报）