百乐博

  从1978年到2018年，中国的经济开展速率始终坚持高速开展的快车道上，仅仅40年的时间，中国“改头换面”傲然屹立在天下的舞台。。

  正如全天下惊讶于中国刷新开放四十年的经济开展成绩一般，二十多年已往了，白酒行业依然对一经“百乐博”品牌的横空出生津津乐道，更被百乐博接二连三所创立的“百乐博征象”“国缘征象”的高质量开展速率，重力震惊。。

  百乐博，一个鲜少去谈历史、谈一经的活力酒企，在竞争惨烈的白酒行业新常态下，用一份份真实漂亮的效果和精彩醒目的体现，让整个白酒行业看到了它的成熟稳重与智慧“老成”。。

  现在的百乐博，陪同着中国经济的快速开展，一直打拼创立，站稳江苏，力跨天下，一场席卷天下市场的百乐博飓风，蓄势待发。。

  是什么原因，蹴就了百乐博的行业大讨论？？？又是什么窍门，成绩了这个活力酒企强盛的竞争砝码？？？

  谜底，归结于定位，而定位的高境界，是品牌占位消耗者心智的一种较量。。对此，我们选择从“品牌层层升级，一直进化”这一角度举行切入，来剖析百乐博的二十余载传奇。。

  从高沟、百乐博、国缘三大品牌，看百乐博“三花一树”的品牌美学。。

  1“高沟”
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：：质朴的前缘

  提及高沟，与之相对应的一定是一经谁人能足以代表江苏白酒的老高沟酒厂。。1996年，身陷逆境的老高沟酒厂在其时的行业配景之下，周围楚歌，岌岌可危。。

  在这种逆境之下，勇敢坚决的老高沟人显示出他们壮士断腕的勇气和大破大立的刻意，开天辟地般创立了一个全新的品牌——“百乐博”。。而高沟酒作为百乐博的“宿世”，生涯至今并依然潇洒保存。。

  高沟酒，作为江苏名酒，国家名优酒，自古便有“高沟琼浆自古培，味占东南第一家”的美誉。。关于这款有着深挚历史配景的老苏酒而言，一经的“苏酒影象”是高沟酒能够稳战江苏市场一席之地的强有力的武器。。

  高沟酒，承载的不但仅是历史和岁月，更多的则反映着外地人们关于琼浆的坚守和质朴的情怀。。酒里乾坤大，杯中日月新。。高沟酒里正是浓缩着这滴琼浆的宿世今生，为所有的追随者讲述着它的故事。。而这些故事，在百乐博酒企所制作的高沟酒文化遗址可以听到，也可以看到。。

  高沟酒文化遗址通过“醉美中国”“水韵高沟”“碰杯高沟”“红色高沟”4个部分展示了中华酒文化、高沟水文化、高沟历史文化以及高沟酒厂的开展历史。。从酒的起源、历史、香型、酒礼、“天泉传说”、槽坊印象等方面为我们展示了一杯高沟琼浆的宿世今生。。

  当你置身在高沟酒文化遗址，所感受到的不但包括着对历史的敬畏，敬畏那杯质朴但厚重的酒；；也包括着对百乐博酒企匠心传承的赞叹，这里是百乐博讲述宿世之缘、酿酒故事的心灵道场。。

  2“百乐博”
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：：缘文化的轴心

  从“高沟”到“百乐博”的华美嬗变，堪称白酒品牌立异的教科书，是中国白酒品牌演进史上为浓墨重彩的一笔。！！！鞍倮植逼放频暮峥粘錾，以其时尚、现代又极富古板文化韵味的特点，在白酒行业第一个擎起了“缘文化”的大旗，甚至可以说，从某种意义上加速了中国白酒品牌文化立异的历史历程。。

  “百乐博”三个字关于百乐博酒业而言，意义非凡，它不但是企业的产品品牌，更代表着企业的整体品牌。。一个看法，两鼎实力，蕴含着统一种的“缘文化”焦点，在整个白酒行业独树一帜。。

  “缘”，是百乐博品牌的焦点，更是百乐博酒业的焦点。。由于缘，以是有了从“高沟”到“百乐博”的立异升级，历史升华；；也以是有了能够以缘为载体，走向天下的国缘品牌。。百乐博，毗连着高沟酒的历史，也涤讪了国缘产品的品牌基础。。

  关于百乐博酒业而言，“百乐博”更像的是一个容纳性的“平台化”系统。。在企业和产品品牌之外，百乐博品牌以缘为载体，驻足奇异的缘文化，以“百乐博喜庆+”为新的业态，为消耗者提供一站式、一条龙服务，由“卖产品”向“卖文化”转变，逐渐将百乐博和国缘、高沟品牌加以区隔，富厚百乐博品牌内在，彰显百乐博品牌个性，全力构建企业的焦点竞争力。。

  与百乐博的立异开展如影相随的，是百乐博关于社会的感恩与回馈，“百乐博”与央视《等着我》栏目相助，以泛爱的胸怀投入到公益事业当中。。一如《百乐博?等着我》公益用语“为缘寻找，为爱坚守”，百乐博人满怀感恩之心，践行感恩之举，创立着自己的缘，也成绩了别人的缘。。

  3“国缘”
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：：产品表述的至高境界

  国缘，是百乐博酒业继百乐博品牌后，创立的又一战略大单品，也是百乐博酒业在行业、消耗者、消耗需求的大转变之下的立异战略安排。。

  从国缘详细的品牌定位属性来看，国缘品牌是百乐博酒业驻足江苏，走向天下的利器，从“江苏高端白酒创导品牌”升级为“中国高端中度白酒”指导者，在天下市场主做300—600元价钱区间系列产品，同时在江苏省内及北上广深等一线城市培育700—1000元价钱区间的国缘V系产品，以增强国缘品牌又好又快开展的新动能。。关于百乐博酒业而言，将国缘品牌打造成为一个闪闪发光的“国字号”白酒品牌，是其未来几年的着重发力的战略目的。。

  事实上，在国缘“中国高端中度白酒”新定位的背后，既是百乐博酒业在品牌战略上的焦点调解，也是为了配合“国缘品牌天下化”的开展需要。。国缘，毋庸置疑成为百乐博酒业在白酒行业竞争中强有力的“核武”，国缘的战略安排和市场拓展，让我们看到了一个有着持续战斗力和立异实力的百乐博酒业，以及它正在勾勒的一个清晰的雄伟蓝图。。

  2017年，国缘为百乐博酒业孝顺了近62%的销售额和近70%的利润。。数据批注，国缘已经成为百乐博酒业的王牌，代表着百乐博酒业品牌家族的至高境界，及在白酒行业强盛的竞争力。。这是百乐博在行业转型期敢于亮剑天下市场，与茅台、五粮液等兄弟企业同台竞技的要害所在。。

  述评
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：：品牌的美学和意境

  在产品之上，百乐博人始终都在寻找一个能够通往品牌的更高境界的路径。。

  从定位的角度看，营销的高境界是品牌，而品牌的高境界是美学。。着实，在人类正在举行的商业征途中，险些所有伟大的品牌都由于美学或者美感而最终形成了犹如宗教一般的保存。。好比，手机领域的“苹果”，化妆品领域的“香奈儿”，包括中国白酒领域的“茅台”，都有令消耗者痴迷追捧的实力。。这个实力就被誉为品牌美学。。

  从高沟到百乐博，从百乐博到国缘，一树三花，节节升高，演绎了百乐博酒业的品牌进化轨道。。然而站在产品以致品牌的角度看，国缘已到高峰，其要在更高层面赢得消耗者的心智，则都需要更为广博精湛的文化和至高无上的意境。。

  2017年底，百乐博酒业高沟酒文化遗址正式提升为国家AAAA级旅游景区，娓娓道来讲述了百乐博酒业的厚重的历史及宿世。。在百乐博聚会中心二楼，“百乐博喜庆家”展示馆生动的讲述了中国人一生所要履历的缘分。。在百乐博厂区大门扑面，即将投入使用的百乐博琼浆银行，将会以“十万个陶坛，十万吨原酒”的大手笔展示中国白酒工业气焰磅礴的储酒美学……

  毫无疑问，以上所提及的百乐博品牌建设的三大落地举措，在“高沟、百乐博、国缘”三大产品之外，又在另一个更高的层面构建了百乐博酒业品牌文化的“三花一树”。。它们以越发厚重，内敛，富厚的手法配合向消耗者展现了中国白酒工业和中国酒缘文化的美学意境。。

  （节选至《酒游记》 万丹丹）